オウンドメディア作り方完全ガイド！手順や外注先の選び方なども解説

オウンドメディアの作り方はどのように進めればいいのか、どんなポイントに気を付ければいいのか、費用対効果はどれくらい得られるのかと疑問を持つ人は多いのではないかと思います。オウンドメディアの制作は正しい手順と戦略を押さえなくては、集客やブランディングにおいて成果を得られない可能性があります。

そこでこの記事では、オウンドメディアの作り方の基本や流れ、どれくらい成果が得られるのか、企画・設計・コンテンツ制作・公開後の運用まで、成果を出すために必要な知識やポイントを詳しく解説していきます。

オウンドメディアとは？

オウンドメディアを作る前に、オウンドメディアとはどのようなメディアを指すのかを解説しておきます。

オウンドメディアの定義と特徴

オウンドメディアとは、企業や個人が自社で保有・運用するWebメディアのことです。具体的には、自社の公式ブログ、コラムサイト、情報発信用の特設サイト、ニュースページなどが該当します。

広告媒体やSNSと異なり、オウンドメディアは自社のサーバーやドメインで管理され、コンテンツの内容や更新頻度、デザインなどを自由にコントロールできるのが大きな特徴です。この自由な運用が可能である点が、オウンドメディアのメリットといえます。自社の方針やマーケティング戦略に基づいて、長期的に価値ある情報を蓄積していくことができ、ブランドイメージの強化やユーザーとの信頼関係構築に役立ちます。

このようにオウンドメディアは、企業の情報発信の基盤となる重要なマーケティング資産であり、自社の成長を支える強力な武器となります。

ペイド・アーンドメディアとの違い

オウンドメディアは、自社で保有・運用するメディアである点が、ペイドメディアやアーンドメディアとの最大の違いです。

メディアには主に3つの種類があり、それぞれ目的や運用方法が異なります。オウンドメディアは企業が自社で発信する情報を管理し、自由に設計できるのに対し、ペイドメディアは広告費をかけて露出を得る手法、アーンドメディアは第三者による拡散や口コミによる認知拡大を目指す手法です。

ペイドメディア（リスティング広告やディスプレイ広告などの広告）は短期的に多くのアクセスを集めるのに有効ですが、広告を止めると集客も止まります。アーンドメディア（SNSやレビューサイト）は拡散力があるものの、コントロールが難しいのがデメリットです。一方、オウンドメディアはコンテンツを蓄積することで中長期的な資産となり、SEOによって検索エンジンからの自然流入を継続的に見込めるのです。

なぜオウンドメディアが注目されているのか

オウンドメディアは、昨今ますます注目を集めているマーケティング手法のひとつです。その背景には、企業が中長期的に安定した集客やブランド価値の向上を図るうえで、オウンドメディアの有効性が高まっている点が挙げられます。

従来の広告施策は即効性がある一方で、継続的に費用が発生し、出稿を止めれば効果も途切れてしまいました。これに対して、オウンドメディアは一度作ったコンテンツが資産として蓄積され、時間の経過とともにSEO効果を発揮し、検索エンジン経由の自然流入を安定的に獲得できます。広告に頼らずともトラフィックを伸ばせるため、コストパフォーマンスにも優れています。

さらに、オウンドメディアでは自社の専門知識や価値観、ブランドストーリーなどを自らの言葉で発信できるため、ユーザーとの信頼関係を築きやすくなります。このような発信は、単なる認知拡大だけでなく、ファンの獲得や企業ブランディングにもつながります。

このような理由から、多くの企業が長期的なマーケティング戦略の中核としてオウンドメディアの活用を進めており、その重要性は今後さらに高まっていくと見込まれています。

オウンドメディアを制作するメリット

では、オウンドメディアを制作することで、どのようなメリットを得られるのでしょうか。

広告費を削減しながらリードを獲得できる

オウンドメディアを活用することで、広告費を抑えつつ、効率的にリードを獲得することが可能です。

検索エンジンからの自然流入を活かして、ターゲットとなるユーザーを安定的に集客できる点がオウンドメディアの大きな特徴です。リスティング広告やSNS広告といった有料メディアに依存せずとも、見込み顧客の獲得が実現できます。さらに、記事コンテンツが蓄積されることで検索順位が向上し、継続的なトラフィックの増加が見込めます。

このように、コンテンツが資産となって機能し続けるため、広告を打ち続ける必要がなく、長期的に安定した集客とコスト削減の両立が可能になります。結果として、広告費を抑えながら、自社にとって質の高いリードを継続的に獲得できることが、オウンドメディアを導入する大きなメリットのひとつといえるでしょう。

中長期的に集客できる資産となる

オウンドメディアは、中長期的に集客できる企業の資産となります。

検索エンジンに最適化（SEO）されたコンテンツを継続的に発信することで、自然検索からの流入が安定的に見込めるようになります。一度公開された良質な記事は、時間が経っても検索結果の上位に表示され続ける可能性があり、広告に頼らず長期間にわたって見込み顧客を呼び込むことができます。特に、ユーザーの課題解決に寄与するハウツー記事や、専門性の高い情報コンテンツは、検索ニーズが継続しやすく、息の長い集客効果を生み出す傾向があります。

さらに、コンテンツの量と質が向上することでWebサイト全体のドメイン評価も高まり、新たに公開する記事も上位表示されやすくなるという好循環が生まれます。このサイクルが続けば、オウンドメディア全体の集客力が強化され、長期的なマーケティング効果が期待できるのです。

このように、オウンドメディアは一過性の広告とは異なり、継続的な価値を生み出す「集客の資産」として企業のマーケティング戦略に欠かせない存在となっています。

自社のブランディングを強化できる

オウンドメディアを作ることで、自社のブランディングを強化することが可能です。オウンドメディアは自社の理念や専門性、価値観などを自由に発信できる場であり、企業の世界観や信頼性をユーザーに直接伝えられます。

コンテンツを通じて一貫性のあるメッセージを発信することで、企業のトーン＆マナーを確立し、独自のブランドイメージを醸成することができます。特に、業界に特化した専門的な情報や、自社のストーリー・実績などを丁寧に伝えることで、他社との差別化が図れます。

さらに、継続的な情報発信によりユーザーとの接点が増えることで、企業に対する親近感や信頼感が自然と育まれます。たとえば、コラム記事やインタビュー、導入事例などのコンテンツは、ユーザーにとって有益であると同時に、自社の価値や姿勢を伝える有効な手段となります。

このように、オウンドメディアは単なる情報発信の場にとどまらず、戦略的に運用することで、自社のブランド価値を高め、ユーザーの認知・信頼・共感を獲得できる強力なブランディングツールとなるのです。

顧客との接点を継続的に持てる

オウンドメディアを活用することで、顧客との接点を継続的に持つことが可能になります。これは、SNSや広告のような一時的な施策とは異なり、定期的かつ継続的にコンテンツを発信し続けることで、ユーザーとの長期的な関係構築が実現できるためです。

たとえば、自社ブログやコラムで業界の最新情報、製品の活用事例、課題解決に役立つノウハウなどを定期的に発信すれば、ユーザーが繰り返しサイトを訪れるようになります。こうした継続的な接触は信頼の醸成につながり、将来的な購入や問い合わせといった具体的なアクションを促すきっかけとなるでしょう。

このように、オウンドメディアは単発の接点にとどまらず、顧客との関係を深め、長期的な信頼とエンゲージメントを育むための重要なチャネルとして機能します。

採用活動にも好影響が得られる

オウンドメディアを作ることで、採用活動にも好影響をもたらすことができます。

企業の理念やカルチャー、実績、職場環境などを継続的に発信することで、求職者に対して強い印象を与え、自社への理解と共感を深めてもらうことが可能です。また、検索エンジン経由で自然に流入してくるユーザーとの接点も広がり、これまでリーチできなかった潜在的な求職者にアプローチすることができます。

さらに、社員インタビューや社内イベントのレポートなど、リアルな社内の様子を伝えるコンテンツを掲載することで、企業の雰囲気や魅力が具体的に伝わり、「この会社で働きたい」と感じてもらえる可能性が高まります。オウンドメディアを通じて応募してくる人材は、事前に企業の情報を深く理解したうえでエントリーしているため、採用後のミスマッチが少ないという利点もあるでしょう。

このように、オウンドメディアを作ることで多くのメリットが得られるのです。オウンドメディアの効果は以下の記事でも解説しています。

オウンドメディアの効果・メリットは？成果までの期間、効果を高める方法も

オウンドメディアの作り方：制作前に考える

オウンドメディアを作ろうと考えたときには、すぐに作り始めるのでなく、事前に考えておくべきことがあります。

オウンドメディアの目的を明確にする

オウンドメディアを立ち上げる際には、まずその目的を明確にすることが重要です。

目的が定まっていないままオウンドメディアの運用を始めてしまうと、コンテンツの方向性がぶれてしまい、ユーザーに伝えたいメッセージが曖昧になったり、成果に結びつきにくくなったりします。そのため、オウンドメディアを開始する前に、「誰に」「何を」「どのように」伝えるのかを明確にしておきましょう。

たとえば、BtoBビジネスにおいては、専門性の高いコンテンツを通じて潜在顧客に自社の信頼性を訴求することが目的になるかもしれませんし、BtoCの場合は自社製品やサービスの魅力をわかりやすく伝えることで購入意欲を高めることが目的になるでしょう。このように、オウンドメディアを成功させるためには、運用開始前にその目的を明確にしましょう。

ターゲットユーザーを定義する

オウンドメディアを作る際には、まずターゲットユーザーを明確に定義することが不可欠です。

ターゲットユーザーが明確になっていないと、コンテンツの内容やトーン、キーワード選定に一貫性がなくなり、ユーザーに響かない記事になってしまう可能性があります。また、誰に向けて書いているのかが曖昧だと、SEOの観点でも評価されにくくなり、検索流入の獲得にもつながらない可能性があります。

ターゲットユーザーを定義する際は、年齢、性別、職業、業界、抱えている課題やニーズ、検索時の意図などを具体的にイメージすることが重要です。たとえば「30代のWebマーケターで、自社のリード獲得施策に課題を感じている人」など、ペルソナレベルまで掘り下げると、ユーザーが求める情報を的確に提供できるようになるでしょう。

競合メディアを調査・分析する

オウンドメディアを制作する前には、競合メディアの調査・分析を行ったほうがよいです。

競合メディアを分析することで、どのようなキーワードで集客しているのか、どのようなコンテンツが評価されているのかを把握できます。さらに、競合の成功事例や課題点を知ることで、自社のオウンドメディアに取り入れるべきポイントや差別化のヒントを得ることができます。

例えば、競合メディアが特定の業界トピックに偏っている場合、自社はあえて未開拓のテーマや視点を選ぶことで独自性を打ち出すことが可能です。また、競合のコンテンツの更新頻度やSNSでの拡散状況を調べることで、ユーザーがどのような情報を求めているのか、どのタイミングで配信すべきかといった戦略立案にも役立ちます。

このように、オウンドメディアを効果的に立ち上げるには、競合分析によって得た知見を活用し、自社ならではの強みや独自価値を打ち出すことが重要です。

社内のリソースと体制を確認する

オウンドメディアを制作する前には、社内のリソースと体制をしっかりと確認しておく必要があります。

オウンドメディアの運営は、コンテンツ制作・SEO対策・運用分析など多岐にわたる作業が継続的に求められるため、社内でどの業務を誰が担当するのか、また必要なスキルや工数が確保できるかを事前に把握しておかなくてはなりません。特にSEOでは、コンテンツの質や更新頻度が検索順位に直結するため、継続的なリソース配分が欠かせません。

社内体制を整える際には、担当者の役割を明確にし、定期的な情報共有や進捗確認ができる仕組みを設けることも大切です。特に、コンテンツの制作スケジュールや投稿頻度を維持するためには、関係者のコミュニケーションがスムーズに行える環境づくりが欠かせないです。

コンテンツのテーマと方向性を決める

オウンドメディアを制作する前には、コンテンツのテーマと方向性を明確に決めておきましょう。

これにより、読者に一貫した価値を提供でき、ブランディングにもつながります。テーマが曖昧なまま運営を開始してしまうと、記事ごとのトーンや内容がバラバラになり、読者の信頼を得ることが難しくなります。また、SEOの観点からも、明確なテーマと一貫した方向性があるコンテンツは検索エンジンからの評価が高まりやすく、検索結果での上位表示に繋がります。

コンテンツのテーマ設定は慎重に行い、読者が抱える課題や疑問に対してどのような情報を提供するのか、どんな価値を届けたいのかを明確にしましょう。テーマと方向性をしっかり固めて、計画的にコンテンツを制作していきましょう。

KPI・効果測定の指標を設定する

オウンドメディアを効果的に運用するためには、KPI（重要業績評価指標）や効果測定の指標を明確に設定しておくのがよいでしょう。明確なKPIがなければ、コンテンツの成果を正確に評価できず、改善点や成功要因を把握できなくなります。

KPIを設定する際には、オウンドメディアの目的に応じて適切な指標を選ぶことが重要です。例えば、認知拡大を目的とする場合は「サイト訪問者数」や「ページビュー数」、ブランドの信頼構築を目指すなら「平均滞在時間」や「直帰率の改善」、リード獲得や売上促進を目標とする場合は「問い合わせ件数」や「コンバージョン率」、さらには「メールマガジン登録数」や「資料ダウンロード数」などが効果的な指標となります。

効果測定は定期的に行いデータを分析することで、どのコンテンツが効果的か、どの部分に改善の余地があるかを把握しやすくなるでしょう。市場環境やユーザーのニーズが変化する中で、常に最適な指標を追いかけることで、成果を最大化できるオウンドメディア運営を目指しましょう。

オウンドメディアの作り方：制作の手順

では、実際にオウンドメディアを作るときには、どのような流れで進めればよいでしょうか。その手順を解説します。

1.キーワード調査

オウンドメディアを作るときの第一歩は、ターゲットとなるユーザーがどのようなキーワードで情報を検索しているかを調査することです。キーワード調査では、検索ボリュームの多さや競合の強さ、関連キーワードの有無、ニーズの強さなどを分析し、優先的に取り組むべきテーマやトピックを選定します。

具体的には、GoogleキーワードプランナーやAhrefs、Googleサジェストなどのツールを活用して、ターゲットユーザーが実際に検索しているキーワードを抽出します。また、競合サイトがどのようなキーワードで上位表示しているかを調査することも重要です。

こうした情報をもとに、ユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを設計することで、SEO効果を高めるだけでなく、読者にとって価値のある情報を提供できるオウンドメディアを作り上げることができます。

2.サイト構成・導線設計

キーワード調査で得た情報を基に、オウンドメディア全体のサイト構成やユーザーの導線を設計します。ここでは、どのようなカテゴリーやテーマでコンテンツを分類するかを決め、ユーザーが目的の情報にスムーズにたどり着けるようにナビゲーションや内部リンクを設計します。

具体的には、トップページやカテゴリーページ、記事ページの階層構造を整理し、関連コンテンツ同士を効果的に繋げる内部リンクを配置します。これにより、ユーザーの回遊率が高まり、サイト滞在時間の向上や直帰率の改善が期待できます。

また、検索エンジンがサイト全体の構造を理解しやすくなるため、SEO効果の向上にも繋がります。ユーザー視点とSEOの両面を考慮した導線設計を心がけましょう。

3.デザイン・開発

サイト構成や導線設計が固まったら、次にデザインと開発のフェーズに移ります。ここでは、ユーザーが使いやすく、見やすいデザインを作成し、実際にウェブサイトとして形にしていきます。

デザインでは、ブランドイメージやコンテンツの方向性に合わせて、配色やフォント、レイアウトを決定します。レスポンシブデザインを取り入れ、スマートフォンやタブレットなど様々なデバイスで快適に閲覧できるようにすることも重要です。

開発面では、CMS（コンテンツ管理システム）の選定や構築を行い、コンテンツの更新作業を効率化できる環境を整えます。また、ページの読み込み速度を最適化し、SEOにも有利になるような技術的な調整も必要です。

4.コンテンツ制作・編集

デザイン・開発が整ったら、いよいよコンテンツの制作と編集を進めます。ここでは、キーワード調査やサイト構成で決めたテーマに沿って、ユーザーのニーズに応える質の高い記事や動画、画像などのコンテンツを作成します。

記事制作では、SEOを意識したタイトル設定や見出しの構成、適切なキーワードの配置が重要です。また、専門性や信頼性を高めるために、正確な情報を分かりやすく伝えることを心がけましょう。

編集作業では、誤字脱字のチェックだけでなく、文章の読みやすさや論理の整合性を確認し、必要に応じて内容をブラッシュアップします。さらに、画像や図表を効果的に挿入し、視覚的な理解を助ける工夫も大切です。

継続的に新しいコンテンツを追加しながら、既存の記事も定期的に見直して最新情報に更新することで、オウンドメディアの価値を維持・向上させていきましょう。

5.公開・初期プロモーションの実施

コンテンツが完成したら、いよいよオウンドメディアを公開します。ただ公開するだけでなく、多くのユーザーに認知してもらうために、初期プロモーションを積極的に行いましょう。

SNSでのシェアや広告出稿、プレスリリース、メールマガジンでの案内、関連するコミュニティやフォーラムへの投稿などがあります。また、インフルエンサーとの連携やプレスリリースを活用して話題を広げるのも効果的です。

6.効果測定と改善運用

オウンドメディアを公開した後は、設定したKPIや効果測定の指標をもとに、定期的に成果を分析・評価することが重要です。アクセス数や滞在時間、コンバージョン率などのデータを収集し、どのコンテンツが効果的であったか、どこに課題があるかを明確にしましょう。

効果測定にはGoogleアナリティクスやSearch Console、その他の解析ツールを活用し、ユーザーの行動や検索キーワードの変化を把握しましょう。さらに、ユーザーからのフィードバックも積極的に取り入れることで、より実態に即した改善が可能になります。

分析結果をもとに、コンテンツの内容更新や新規コンテンツの追加、サイト構成や導線の見直し、SEO対策の強化など、具体的な改善施策を実施していきましょう。

【目的別】オウンドメディア制作会社おすすめ25選！依頼前の準備や選び方も

オウンドメディアのコンテンツの作り方

オウンドメディアで成果を得るためには、メディア内に掲載するコンテンツが重要です。どのようなコンテンツを作るべきなのでしょうか。

SEOに強い記事コンテンツの企画と作成

オウンドメディアで成果を上げるためには、検索エンジンからの流入を増やすことが不可欠です。そのために、SEOに強い記事コンテンツを企画・作成することが重要です。

記事制作では、ターゲットユーザーが実際に検索するキーワードを適切に盛り込みつつ、ユーザーの疑問や悩みを的確に解決する内容を提供することが求められます。専門性や信頼性の高い情報を提供することで、Googleの評価基準であるE-A-T（専門性・権威性・信頼性）を満たし、検索順位の向上につながります。独自の視点や具体的な事例、データを盛り込むことで、他サイトとの差別化を図ることも重要です。

さらに、定期的なコンテンツの更新やリライトを行い、最新の情報を反映させることで、検索エンジンからの評価を維持・向上させることができます。このように、SEOに強い記事コンテンツの企画・作成は、オウンドメディアの成功に欠かせない要素です。

ユーザーの信頼を得るための事例・導入実績

オウンドメディアでユーザーの信頼を築くためには、実際の事例や導入実績を掲載することが効果的です。具体的な成功事例やお客様の声を紹介することで、サービスや商品の信頼性を裏付け、安心感を与えられます。

事例紹介では、課題や背景、導入した施策や製品、その結果として得られた効果や改善点を分かりやすく伝えることがポイントです。数字や具体的なデータを示すことで、説得力が増し、読者の共感を得やすくなります。

信頼獲得は長期的なリピーターやファンの増加にもつながるため、積極的に活用していきましょう。問い合わせや成約などにも直接的に好影響を与えるので、事例ページへの導線を目立つ位置に配置したり、関連する記事内にリンクを設けたりすることもおすすめです。

CTA・ホワイトペーパーなどリード獲得施策

オウンドメディアで効果的にリードを獲得するためには、明確なCTA（Call to Action）やホワイトペーパーの提供が重要です。CTAは、ユーザーに次のアクションを促すためのボタンやリンクであり、「資料請求」「無料相談」「メールマガジン登録」など、具体的で分かりやすい内容が求められます。目立つ場所に配置し、クリックしやすいデザインや文言を工夫することで、コンバージョン率の向上が期待できます。

ホワイトペーパーは、業界の専門知識や問題解決のヒントをまとめた価値ある資料として提供され、無料ダウンロードの代わりにユーザーの連絡先情報を取得するリード獲得の強力なツールです。質の高いコンテンツを提供することで、ユーザーの信頼を得ながら効果的に見込み客を集めることができるでしょう。

これらの施策は単独で行うのではなく、記事コンテンツやランディングページと連動させて設置し、ユーザーの興味・関心に合わせて最適化することが重要です。

オウンドメディア制作の費用と期間

オウンドメディアを制作するときには、どれくらいの費用と期間がかかるのでしょうか。

オウンドメディア制作にかかる費用の内訳

オウンドメディア制作にかかる費用は、規模や目的によって大きく異なりますが、一般的な内訳と目安は以下の通りです。

企画・設計費用	10万円～30万円
デザイン費用	20万円～50万円
開発・構築費用	20万円～100万円
キーワード調査・企画	5万円～20万円
コンテンツ制作費用	1記事あたり3万円～10万円
プロモーション費用	月10万円～50万円
運用・保守費用	月5万円～30万円

これらを合計すると、小規模なオウンドメディアであれば初期費用は約50万円〜100万円、運用コストは月額10万円〜30万円程度が目安となります。一方で、大規模で高度な機能や多量のコンテンツを必要とする場合は、初期費用が数百万円、運用費も月数十万円以上になることがあります。費用対効果を考慮し、目的に合った予算計画を立てることが重要です。

自社制作と外注での費用比較

オウンドメディア制作における自社制作と外注の費用は大きく異なります。具体的な費用例を挙げながら比較してみます。

自社制作の場合

初期費用	10万円〜30万円程度（主にツール導入費やサーバー費用、CMSのライセンス料など）
人件費	社内スタッフの工数に応じて変動（例：1人月あたり約50万円〜80万円が目安）
コンテンツ制作費	自社ライターがいる場合はコストを抑えられるが、外部に依頼する場合は1記事あたり3万円〜10万円程度かかることも
合計イメージ	小規模の場合はトータルで30万円〜100万円程度になることが多いが、人件費の計算次第で大きく増減

外注の場合

初期制作費用	50万円〜100万円程度（企画・設計、デザイン、開発を含むパッケージの場合）
コンテンツ制作費用	記事1本あたり3万円〜10万円が相場（専門性やボリュームにより変動）
運用代行費用	月額10万円〜50万円程度（更新やSEO対策、分析・改善提案などを含む場合）
合計イメージ	初期費用が高めになるが、専門家による品質の高い制作と運用サポートが期待できる

自社制作は初期費用を抑えやすいものの、人的リソースの確保やノウハウの蓄積が課題になります。一方、外注は初期コストが高くなるものの、専門性と品質の高さ、効率的な運用が期待できるため、予算と目的に応じて適切に選択することが重要です。

オウンドメディアの費用を徹底解説！フェーズや規模ごとの費用も解説

制作期間の目安と各工程にかかる時間

オウンドメディア制作は複数のステップに分かれており、各工程に応じて必要な時間が異なります。プロジェクト全体としては約2ヶ月〜6ヶ月程度が一般的な目安ですが、サイトの規模や関係者の意思決定スピード、外部リソースの有無によって変動します。以下は代表的な工程と、その所要時間の目安です。

企画・戦略設計	2〜4週間
キーワード調査・サイト構成設計	2〜3週間
デザイン・開発	3〜6週間
コンテンツ制作	3〜8週間
テスト・公開準備	1〜2週間

費用を抑えるためのポイント

費用を抑えてオウンドメディアを制作するためには、内製化できる業務を社内で対応することが大事です。特にコンテンツ制作や運用は、ライティング能力のある人材がいれば、自社の知識を活かすことで品質を保ちながらコスト削減が可能です。

また、WordPressなどのCMSや既存のテンプレートを活用すれば、デザインや開発の工数を減らせます。初期段階では必要最低限の機能やコンテンツに絞り、段階的に拡張していく運用も効果的です。

さらに、制作会社の選定では大手にこだわらず、実績のあるフリーランスや中小の業者に依頼することでコストを抑えられる場合があるでしょう。地方自治体などの補助金制度も活用できる可能性があります。

オウンドメディアの費用を徹底解説！フェーズや規模ごとの費用も解説

オウンドメディア制作会社の選び方

オウンドメディアを制作するときには、専門の制作会社やフリーランスなどに依頼して制作するのが一般的ですが、どのような制作会社や人材に依頼すべきでしょうか。

実績や制作事例を確認

オウンドメディアを依頼する制作会社を選ぶ際は、まず過去の実績や制作事例をしっかり確認することが重要です。

どのような業界やテーマのオウンドメディアを手がけてきたのかを把握することで、自社のニーズに適したノウハウや経験を持っているかを見極めることができます。特に、自社と同じ業種やビジネスモデルに関する事例があれば、業界特有の課題や商習慣を理解している可能性が高く、スムーズなコミュニケーションや的確な提案が期待できます。

また、記事制作においては流入を得られるコンテンツを作れるかが重要になります。実績の中で、どのようなキーワードで検索上位を獲得したのか、どれほどのアクセス増加や問い合わせ数の向上に貢献したのかといった具体的な成果を示してもらいましょう。

提案力とコミュニケーション力があるか

オウンドメディアの成功には、単に制作を請け負うだけでなく、戦略面での提案ができるパートナーの存在が欠かせません。

制作会社を選ぶ際には、自社の課題や目標に対して、的確で実現可能な提案をしてくれるかどうかを見極めましょう。ヒアリングの段階で、こちらの意図を正しく汲み取ったうえで、ターゲット設定、コンテンツ企画、運用方針などに対して具体的な改善案や新しい視点を提示できる会社は信頼できるでしょう。

また、制作過程では頻繁なやり取りや調整が発生するため、コミュニケーション力も重要です。質問への対応が迅速かつ丁寧か、フィードバックを的確に反映してくれるかなども確認しておきましょう。信頼関係を築きながら、伴走してくれるパートナーかどうかを重視して選ぶことが成功の鍵となります。

戦略設計から運用支援まで一貫対応できるか

オウンドメディアは、単に記事を作成・公開するだけでは成果に結びつきません。誰に、何を、どのように届けるかという戦略設計から始まり、公開後の効果測定や改善、継続的な運用まで、一貫した対応が求められます。

そのため、単発の制作にとどまらず、メディア全体の方向性を共に考え、継続的に伴走してくれる制作会社を選ぶことが重要です。具体的には、以下のような業務に対応できるかを確認するとよいでしょう。

• SEOを考慮したコンテンツ戦略の立案
• SNSやメールマーケティングとの連携支援
• 定期的なアクセス解析や改善提案
• コンテンツのリライトや更新対応

このようなトータルサポートが可能な制作会社であれば、メディア運営の課題を都度相談しながら進めることができ、成果にもつながりやすくなります。

コンテンツ制作力があるか

オウンドメディアで成果を出すためには、依頼する制作会社に高いコンテンツ制作力が備わっているかを見極めることが重要です。

読者の関心を引きつけ、検索エンジンからの流入を増やすには、単に文章を書くのではなく、ターゲットのニーズに合致した情報設計と、SEOを意識したコンテンツ制作が求められます。コンテンツ制作力の高い会社であれば、読みやすさ・専門性・網羅性を兼ね備えた記事を制作し、検索結果での上位表示を実現できる可能性が高まります。
成果の出るオウンドメディアを構築するには、ライターの育成体制があり、編集体制が整っていて、検索上位表示や流入獲得の実績を持つ制作会社を選ぶことが重要です。

まとめ

オウンドメディアは、単なる情報発信ツールではなく、自社の認知拡大や見込み顧客の獲得、ブランディング強化などに大きく貢献する重要なマーケティング施策です。オウンドメディアで成果を上げるには、戦略設計・SEO対策・コンテンツ制作・運用改善までを一貫して行うための体制が必要です。オウンドメディアの制作・運用をする際には、ノウハウのあるパートナーに依頼しましょう。

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