比較サイトの作り方を完全解説｜手順や注意点、外注先も具体的に紹介

2025/07/08

比較サイト

比較サイトはどのように作るのがよいのか、自社で作ることはできるのか、比較サイトを制作してくれる会社はあるのかなど、疑問に思っている人も多いのではないでしょうか。

比較サイトを作るには、ただ情報を並べるだけではなくユーザーが使いやすく信頼できる構成や、SEOを意識した設計など専門的な知識が必要になります。これらを理解せずに作ると、思うように集客や収益が伸びない可能性があるので注意しましょう。

そこでこの記事では、比較サイトの作り方の基本から、収益化につなげるポイント、初心者が失敗しがちな注意点までを詳しくご紹介していきたいと思います。

比較サイトとは？

比較サイトとはどのようなものなのでしょうか。まずはその定義と具体的なイメージを紹介します。

比較サイトの定義と形態

比較サイトとは、特定のジャンルや商品・サービスにおいて、複数の選択肢を一覧で表示し、それぞれの特徴や価格、評価などを比較できるWebサイトのことです。利用者が自分に最適な商品やサービスを選べるよう、情報をわかりやすく整理・分類して掲載しています。

比較サイトには以下のようなさまざまな形態があります。

形式	特徴	向いている用途
ランキング形式	ユーザー評価や編集部のおすすめ度などに基づいて、商品やサービスを順位づけして紹介する形式。	総合比較、初心者向け商材、人気商品紹介など
スペック比較形式	価格や機能、オプションなど、複数の項目を表や一覧で並べて比較。スペック重視の商材に適している。	家電、IT製品、通信サービス、SaaSなど
レビュー・口コミ形式	実際のユーザーの感想や評価を掲載。信頼性や使用感を重視する層に向いている。	美容、飲食、教育サービス、サブスクなど
条件検索・フィルター形式	エリア、価格帯、機能、ブランドなどの条件で絞り込みが可能。自分の希望に合った商品・サービスを探しやすい。	不動産、保険、ブライダル、学習塾など

このように、比較サイトは取り扱う商材やターゲット層に応じて、さまざまな形態に分かれています。どの形式を採用するかは、ユーザーのニーズや商材の特性に合わせて検討することが重要です。

比較サイトの例

現在では、多くの比較サイトが運営されています。具体的な比較サイトの例は以下です。

サイト名	概要	主な比較形式
価格.com	家電やIT製品を中心に、価格やスペック、ユーザーレビューなどを一覧で比較できる、日本を代表する比較サイト。	スペック比較形式
食べログ	全国の飲食店の口コミや評価をもとに、ランキング形式で紹介。実際の利用者の声を重視した情報提供が特徴。	レビュー形式・ランキング形式
SUUMO（スーモ）	不動産情報をエリアや価格、間取りなどの条件で検索できる比較サイト。	条件検索・フィルター形式
みん評（みんなの評判ランキング）	通信、保険、教育など幅広いジャンルのサービスを口コミベースで比較し、ランキング形式で紹介。	レビュー形式・ランキング形式
エン転職の「職場口コミ」	企業の社風や働きやすさに関する口コミを掲載。実態把握を目的とした情報が中心。	口コミ・実態比較形式

ほかにも、私たちが制作を行っているような、1社を訴求するための比較サイトもあります。詳しくは以下のサービスページをご覧ください。

比較サイト制作

比較サイトのメリット

比較サイトを作ることで、多くのメリットが得られます。

検索からの流入を獲得しやすい

比較サイトを運用することで、検索エンジンからの流入を獲得しやすくなります。

比較サイトは比較をするテーマに沿った多様なコンテンツを網羅的に掲載するため、検索エンジンから専門性や網羅性を評価されやすくなります。また、テーマに関連する多様なキーワードにも自然と対応する構造になるため、幅広い検索クエリでの流入を見込むことができるのです。

ユーザーの具体的な検索意図にマッチする多様なコンテンツを持つことで、トピッククラスターとしての構造が評価され、Googleからもこのサイトはテーマに関する専門的な情報源である、とみなされやすくなるのです。逆に単一ページだけで構成されたサイトでは、関連キーワードへの対応が限定的となり、SEO上の評価も分散しにくくなります。

顕在ユーザーの購買を促進できる

比較サイトは、顕在層のユーザーに対して購買を後押しする強力なコンテンツとして機能します。

比較サイトは、すでに「商品を買いたい」「サービスを選びたい」という意思を持って検索しているユーザーのニーズにダイレクトに応える構造になっています。ユーザーは選択肢の中から最適なものを選びたいと考えているため、各商品の特徴や料金、メリット・デメリットを一覧で確認できる比較コンテンツは、判断材料として有効なのです。

たとえば、「クレジットカード比較」「英会話スクールおすすめ」といったキーワードで検索するユーザーは、すでに購入や申し込みを検討している状態にあるでしょう。こうしたユーザーに対して、条件ごとの違いや選び方のポイントなどを提示することで、迷いを払拭し、行動を促すことができます。

競合から顧客を奪える

比較サイトを活用することで、競合他社から顧客を奪うことが可能になります。

比較サイトでは、同一カテゴリの複数の商品やサービスを一覧形式で比較できるため、ユーザーにとって自社の優位性を明確に伝えることができます。価格・機能・サポート内容など、ユーザーが重視する比較軸で他社との違いを示すことで、競合と検討中だったユーザーを自社側に引き込むことができるのです。

さらに、比較サイトでは競合サービスに関するページも作成するため、競合名を含む検索キーワード（例：「〇〇社評判」「〇〇社比較」など）でも検索結果に表示されやすくなります。これにより、指名検索で競合を調べている段階のユーザーを自社の比較ページに誘導し、流入を獲得できるのです。

内容をコントロールできる

比較サイトを活用することで、自社にとって有利な内容を自由にコントロールすることができます。

比較サイトを自社で運営する場合、掲載する商品・サービスの選定や見せ方、訴求ポイント、優先順位などをすべて自社で管理できます。他社に依存せず、自社にとって最も効果的な切り口で情報を構成することができ、ユーザーに与える印象を意図的に設計できます。

他社が運営する比較メディアに掲載する場合には他の競合サービスと並列的に並べられますが、自社運営の場合には自社の強みで比較したり、自社のターゲットに合った切り口でページを作るなど、自社に有利な形で内容を作ることができるのです。

中立的な訴求ができる

比較サイトを活用することで、ユーザーに対して中立的な視点で評価・紹介しているという印象を与えることができます。

比較サイトは、あくまで第三者的な立場から複数のサービスや商品を評価・解説する形式で構成されているため、自社による一方的なPRよりも信頼されやすくなります。とくに検索ユーザーは「どのサービスが一番良いか知りたい」という比較意識を持っており、そのニーズに応えるコンテンツが好まれる傾向にあります。

たとえば、自社の公式サイトで自社製品を褒める記事を掲載しても、「広告っぽい」「結局、自分たちの製品を推したいだけ」といった印象を持たれることがあります。しかし、比較サイト内で複数の選択肢を客観的に並べ、自社製品の良さを相対的に伝えることで、「信頼できる情報源」として受け取られる可能性が高まります。これはユーザーだけでなく、Googleの評価軸であるE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）にも好影響を与えるでしょう。

このように、比較サイトを活用することで第三者による客観的評価という体裁をとりながら、ユーザーの信頼を得る中立的な訴求が可能となるのです。

資産として蓄積できる

比較サイトは、一度作成すれば、長期的にアクセスを集め続けるWeb資産として機能します。

広告とは異なり、比較サイトは出稿費用や掲載期間に依存せず、自然検索からの流入を継続的に獲得できるのが大きな特徴です。一度コンテンツを公開すれば、追加の費用をかけずに長期間にわたって集客効果を発揮し続けます。

検索エンジンに評価される構成であれば、比較サイトは検索結果に継続して表示され、安定した流入が見込めます。さらに、定期的に情報を更新することでコンテンツの鮮度と信頼性を保ち、集客効果をより高めることも可能です。広告のようにクリックごとの課金が発生しないため、長期的な費用対効果という点でも優れています。

このように比較サイトは、初期の制作コストだけで継続的な集客が見込める、非常に優れたWebマーケティング資産となるのです。

比較サイトを制作するのがおすすめな企業

自社で比較サイトを制作するのがおすすめなのは以下のような特徴のある企業です。

特定ジャンルに専門性がある

特定ジャンルに専門性がある企業は、競合との差別化がしやすいですし、比較サイトを通じて成約にもつなげやすくなります。

専門性が高い企業のサービスは競合よりも内容の深さや信頼性で優れていることが多く、その強みを的確に比較サイト上で伝えることができれば、ユーザーの興味や信頼を獲得しやすくなります。また、専門的な知見を持つ企業は信頼性の高いコンテンツを作ることができるため、ユーザーの疑問や不安を解消でき、検討段階から成約までをスムーズに導くことが可能です。

専門性を持つ企業が比較サイトを活用することで、他社と差別化された価値訴求が可能となり、ユーザーの信頼を得ながら成約へとつなげていくことができるのです。

他社と比べて定量的な強みがある

他社と比べて「価格が安い」「導入実績が多い」「サポート満足度が高い」などの定量的な強みがある企業も、比較サイトとの相性が非常に良いといえます。

比較サイトは、ユーザーが複数の選択肢を客観的に比較・検討する場であるため、数値で優位性をアピールできる企業にとっては、自社の魅力を分かりやすく伝えられる絶好の機会になります。定量的な情報は、視覚的なインパクトが強く、ユーザーにとっても判断材料として信頼性が高いため、成約につながりやすい傾向にあります。

また、こうした定量データを比較表やグラフで視覚的に示すことで、競合との差を直感的に理解させることができます。他社と比べて数値で強みを示せる企業は、比較サイトを通じて自社の優位性を明確に訴求できるため、ユーザーの関心を引きやすく、コンバージョンの獲得にもつながりやすいのです。

サービス単価が高い

サービス単価が高い企業にとっては、比較サイトの制作が効果的です。

高単価なサービスは、顧客が購入を決定するまでに比較・検討を慎重に行う傾向があります。価格やサービス内容の違いを明確に伝えられる比較サイトを自社で保有すれば、ユーザーの意思決定プロセスにおいて有利な立場を築けます。ユーザーが慎重に情報収集を行う分野では、自社で比較サイトを運営することで購入検討中の層を効率よく取り込むことができ、成約率やLTVの向上も期待できます。

また、高単価なサービスは1件の成約あたりの利益が大きいため、比較サイトの制作や運用にかかるコストを回収しやすいというメリットがあります。逆に、単価が低い商品では同じ成果を出すために大量の集客が必要となり、費用回収が難しくなる場合もあります。

主要な販促手段をひと通り試した企業

主要な販促手段をひと通り試した企業には、比較サイトの制作という新たな打ち手が有効でしょう。

すでに広告出稿やSNS運用、オウンドメディアなどの主要な販促施策を実行してきた企業は、これ以上の集客やコンバージョン向上に限界を感じることがあります。こうした企業にとって、比較サイトは「自社と他社を比較したうえで選びたい」と考える見込み顧客に直接アプローチできる施策であり、他のマーケティング手段ではカバーしきれない層の取り込みが可能です。

また、比較サイトは、他の施策では難しい「自社と他社を明確に比較する」というアプローチが可能な点で大きな価値があります。広告出稿やSNS運用、オウンドメディアといった従来の施策は、あくまで自社の魅力を一方的に伝えるものが多く、競合との違いを明示することは困難です。比較サイトであれば、競合との価格・機能・サポートなどを一覧で見せながら、自社サービスの優位性を客観的に伝えることができ、購買意欲が高まったユーザーに強く響くのです。

他社運営の比較メディアに出稿している

他社運営の比較メディアに出稿している企業は、自社で比較サイトを制作するのも検討するのがおすすめです。

自社で比較サイトを運営することで、集客から成約までの導線を自社主導で設計でき、出稿コストを削減しながら継続的なSEO効果も期待できるからです。他社メディアに広告出稿するだけでは、掲載順位や表現方法をコントロールできず、自社の強みを十分に訴求できない場合があります。一方、自社運営の比較サイトなら、競合との比較ポイントや自社の優位性を意図的に強調でき、コンバージョン率の最大化が図れます。

また、蓄積された記事は資産となり、広告費をかけ続けるよりも費用対効果に優れるのです。すでに他社の比較メディアに出稿している企業は、自社で比較サイトを制作することで、表現の自由度や収益性の面で大きなメリットを得ることができるのです。

比較サイトを作るときのポイント

比較サイトを作るときには、押さえておくべきいくつかの重要なポイントがあります。

キーワードの選定

比較サイトを成功に導くためには、適切なキーワードの選定が欠かせません。ユーザーの検索意図に合致したキーワードを選ぶことで、検索エンジンからの流入が増え、コンバージョンにもつながりやすくなります。

SEOでは「ユーザーがどのような言葉で情報を探しているか」を正確に把握し、それに応える形でコンテンツを最適化することが成果を大きく左右します。キーワード選定の精度が高いほど、見込み顧客のニーズに応えるサイト設計が可能になるのです。

例えば、「家電比較」といったビッグキーワードは検索ボリュームが多い一方で、競合も多く、上位表示は困難です。そこで、「一人暮らし家電比較」といったロングテールキーワードや、「洗濯機選び方」などのノウハウ系キーワードを狙うことで、検索意図が明確なユーザーにリーチでき、効率的にアクセスを獲得することができます。

優位ポイント

比較サイトを作成する際には、他社サービスと差別化できる「自社の優位ポイント」を明確に打ち出すことが重要です。

比較サイトでは複数のサービスを紹介しますが、単に並列的に情報を羅列するだけでは、自社サービスの魅力が伝わりづらくなります。自社サービスがより魅力的に映るよう、強みを際立たせた構成にすることで、ユーザーの購入意欲を高めることが可能になります。

たとえば、価格で他社に劣る場合でも、「専門スタッフによる手厚いサポート」や「導入後のアフターフォローの充実」といった付加価値があれば、それを訴求ポイントとして打ち出すべきです。比較サイト内では、そうした強みに共感しやすいユーザーに対して、「サポート体制が充実しているサービスを選ぶべき」という切り口でアプローチすることで、自社の魅力を的確に伝えられます。

このように、自社の優位性を見極め、それをユーザー視点で効果的に訴求することが、比較サイトにおけるコンバージョン向上のカギとなります。

サイトの構成

比較サイトでは、自社サービスの魅力を正しく伝えるために、選定ポイントをユーザーに理解してもらえるような構成にすることが重要です。

ユーザーはサービスを比較する際に「何を基準に選べば良いのか」が分からないと、どれが自分に合っているか判断できず、自社の強みも伝わりにくくなります。選定ポイントを明確に提示し、その基準で自社サービスが優れている点を伝えることで、ユーザーは納得感を持ってサービスを理解できます。

例えば、単に「おすすめ5選」や「人気ランキング」として並べるだけでは、ユーザーはその順位や選出理由が分からず、判断材料に困ります。しかし、「料金の安さ」「導入のしやすさ」「サポートの手厚さ」など、選ぶ際の比較基準を明確にし、それぞれにおける特徴を示すことで、ユーザーは自分に合ったサービスを選びやすくなります。特に自社サービスが特定の基準で強みを持っている場合、その優位性を印象づけやすくなります。

このように、比較サイトを作る際には、ユーザーが選定ポイントを理解しやすい構成にすることで、自社サービスの魅力を効果的に伝えることができます。

動線設計

比較サイトを作る際には、ユーザーが自社サービスへたどり着くように導く「動線設計」が大事です。

ユーザーはサイトを訪れてすぐに購入や問い合わせをするわけではなく、複数の情報を比較しながら意思決定を行います。そのため、サイト内でどのような順序でページを閲覧し、どのタイミングで自社サービスに誘導するかという導線をあらかじめ設計しておくことで、自然な流れでコンバージョンへとつなげることが可能になります。

また、検索エンジンから訪れるユーザーにとっても、ページ同士が論理的につながっていることはサイト評価の向上につながり、SEO効果も高まります。

比較サイトではユーザーの行動を予測し、自社サービスへと自然に誘導できる動線を設計することが、SEO対策とコンバージョン向上の両方において重要なのです。

情報の信頼性

比較サイトを作る際には、掲載する情報の信頼性を担保しなくてはなりません。

比較サイトは、ユーザーが商品やサービスを客観的に比較・検討し、最適な選択をするための手段として利用されます。そのため、もし情報が意図的に操作されていたり、誰が書いたのかが不明瞭であったりすると、ユーザーに誤った判断をさせ、経済的な損失や機会損失を生む可能性があります。また、Googleなどの検索エンジンにおいても、信頼性の高い情報かどうかは評価指標となっており、情報源の明示や執筆者の透明性が求められています。

例えば、「あるA社の商品だけを過剰に高く評価し、他社を不当に低く書く」といったバイアスのかかった比較は、ユーザーに誤解を与え、選択ミスにつながります。信頼性を高めるためには、「誰が情報を書いているか」「その情報の出典は何か」を明確にし、公平な視点で情報を提供する必要があります。一次情報や公式データの引用、監修者の記載などがあると、SEOにおいてもプラスに働きます。

比較サイトを作る手順

ここからは、比較サイトを作る流れ、手順を紹介します。

ターゲットユーザーを明確にする

比較サイトを作るうえで、ターゲットユーザーを明確にすることが最初に行うべき重要なステップです。

ターゲットが曖昧なままサイトを作ってしまうと、情報の方向性や訴求ポイントがぶれてしまい、ユーザーの関心を引けず、最終的なコンバージョン（申込・購入・問い合わせ）に結びつきにくくなります。さらに、SEOの観点からも、検索意図が絞れないコンテンツは評価されにくく、検索上位を狙うのが難しくなります。

まずは「誰に届けたいか」を明確にし、年齢層、性別、職業、ライフスタイル、悩みや課題など、ターゲットとなるユーザー像を具体的に設定しましょう。そのニーズに沿ったコンテンツを設計することが、成果につながるサイト構築のカギとなります。

自社分析をする

ターゲットユーザーを明確にしたあとは、自社の強みや特徴を客観的に把握する自社分析を行います。どのような商品やサービスを提供できるのか、競合と比較してどのような価値を提供できるのかを明確にすることで、比較サイト内での自社の見せ方や訴求ポイントが決まってきます。

また、中立的に比較しつつ自社にマッチするユーザーを導くという視点が重要になります。そのためには、自社の商品・サービスの価格帯、性能、導入実績、サポート体制、他社にはない独自性などを整理しておくことが不可欠です。

自社分析を通して、自社にとって有利な見せ方や差別化ポイントを明確にし、比較サイト全体の設計方針を定めていきましょう。

競合調査をして差別化・訴求ポイントを決める

自社の強みを把握したあとは、競合他社のサービスや関連コンテンツを徹底的に調査し、自社がどのような切り口で差別化できるかを検討することが必要です。競合分析を行うことで、競合サービスと差別化できるポイントやユーザーが求めている情報の傾向などを把握できます。

競合サービスを調査する際は、価格、機能、プラン内容、サポート体制、導入実績、口コミ・評判など、多角的な視点から比較を行いましょう。これにより、自社サービスがどの点で優れているのか、逆に劣っているのかを客観的に把握することができます。

また、ユーザーのレビューやSNSでの評判も参考になります。ユーザーが競合サービスに対して抱えている不満や改善してほしい点をリサーチすることで、自社サービスがそのニーズにどのように応えられるかを訴求ポイントとして活用できます。

このように競合サービスの調査によって、自社のポジショニングを明確にし、ユーザーに刺さる比較軸や訴求メッセージを設定することで、より魅力的で成果につながる比較サイトを構築できるようになります。

構成を作成する

ここまでの調査を行ったあとは、比較サイト全体の構成を作成します。構成とは、サイトのページ構成や各コンテンツの配置、ユーザー導線など、サイト全体の設計図のことを指します。どのような情報をどの順番で掲載するか、どのページに何を置くかを明確にすることで、ユーザーにとって使いやすく、かつ成果につながるサイトを設計することができます。

トップページの役割を明確にするとともに、サイト全体の概要や比較の切り口、主要なカテゴリへの導線を設けることで、ユーザーが目的の情報にすばやくたどり着けるようにします。そのうえで、カテゴリ別ページや商品・サービスごとの詳細比較ページ、ノウハウを提供するページ、口コミ・体験談ページなど、ユーザーが知りたい情報を網羅できるようにページ構成を整理します。

さらに、CVを意識した導線設計も重要です。比較結果の下に申込ボタンを設置したり、各サービスの公式サイトへのリンクを配置したりと、自然な形でユーザーのアクションを促す設計が求められます。

コンテンツを企画・ライティングする

構成が決まったら、実際にサイト内で使用するコンテンツの企画とライティングを行います。コンテンツの企画とライティングでは、ターゲットユーザーの検索意図やニーズを的確にとらえ、それに応える形で情報を設計していくことが求められます。

たとえば、比較表やランキング、サービスの紹介、よくある質問、実際の口コミや体験談といった情報をバランスよく配置し、ユーザーが知りたい情報にすぐアクセスできるようにすることが大切です。

記事をライティングする際には、検索エンジンに評価されることはもちろん、何よりもユーザーにとって読みやすく、理解しやすい文章であることを意識します。専門用語を使いすぎず、かといって曖昧な表現にもならないよう、事実に基づいた信頼性の高い情報を用いて丁寧に解説する必要があります。

ユーザーがページを読み終えたあと、どのような行動をとってほしいのかを明確にしたうえで、適切な場所に申込みボタンや外部リンクなどを設置することも重要です。

サイトを構築する

コンテンツが揃ったら、いよいよ比較サイトの構築に進みます。

構築フェーズでは、あらかじめ設計した構成と導線に基づいて、実際のページをデザイン・実装していきます。サイトの目的は、ユーザーにとって使いやすく、情報が整理されていて、最終的な行動（申し込み・購入など）へと自然に誘導できることです。そのため、見た目の美しさだけでなく、機能性や操作性を重視した設計が求められます。

SEOの基本要件を満たす技術的な対応もこの段階で行います。タイトルタグやディスクリプション、見出し構造、alt属性などを適切に設定し、検索エンジンにとっても内容が明確に伝わるようにします。CMSを利用する場合は、編集や更新のしやすさも考慮して選定・導入します。

サイトの構築が完了したら、公開前に細かいチェックを実施します。誤字脱字、リンク切れ、フォームの不具合、表示崩れなどがないか、PC・スマホ両方の環境で確認を行いましょう。

内部リンクと構造化データを最適化する

検索エンジンとユーザーの両方にとって使いやすく、理解しやすい構造に整える必要があります。そのために重要となるのが、内部リンクと構造化データの最適化です。

内部リンクの最適化は、ユーザーの回遊性を高め、関連情報へのスムーズな移動を可能にするという観点から重要です。たとえば、比較ページから個別サービスの詳細ページ、体験談ページなどへ自然に移動できるようリンクを張ることで、ユーザーの疑問や不安を解消しながら、最終的なコンバージョンへと導くことができます。

次に、構造化データの設定も検索エンジンへの情報伝達に役立ちます。構造化データとは、ページ内の情報をHTMLにマークアップすることで、検索エンジンに対してその内容をより正確に伝えるための仕組みです。これを活用することで、検索結果に「レビューの星評価」や「価格情報」「FAQ」などのリッチリザルトを表示させることができ、視認性の向上とクリック率アップが期待できます。比較サイトでは特に、商品情報（Product）やレビュー（Review）、FAQ（よくある質問）などの構造化データを活用することが有効です。

サイト公開後に運用・改善を行う

比較サイトを公開した後も、サイトの価値を高め、成果を安定的に出し続けるためには、継続的な運用と改善が欠かせません。これは単なるメンテナンスではなく、データに基づく仮説検証として、サイトの成長戦略を描いていく重要なフェーズです。

検索キーワードの順位変動やクリック率を定期的に確認し、SEO対策の強化ポイントを洗い出します。検索意図とずれているページはリライトを行い、ユーザーのニーズに即した内容へとブラッシュアップしていきましょう。季節やトレンドによって求められる情報が変化する場合には、それに応じた特集ページや記事を追加することで、タイムリーな価値提供も可能となります。

また、Google AnalyticsやSearch Consoleなどの分析ツールを活用し、ユーザーがどのページに訪れ、どのように移動し、どこで離脱しているのかを把握します。とくに注視すべきなのは、コンバージョンに至ったページや流入元、および直帰率や滞在時間の長短といった行動指標です。これらをもとに、「どのコンテンツが有効だったか」「どのページが成果に結びつかなかったか」といった具体的な判断を行い、改善に役立てます。

比較サイト制作会社の選び方

比較サイトを作る場合には、専門の制作会社に依頼するのがおすすめです。比較サイトというのは、通常のコーポレートサイトやサービスLPとは異なり、構成や設計に独自のノウハウが求められるからです。以下のような点をチェックしましょう。

SEOのノウハウを持っているか

比較サイト制作会社を選ぶ際には、SEOのノウハウを持っているかどうかを確認することが重要です。

どれだけ見た目が優れた比較サイトを作っても、検索エンジンで上位に表示されなければ、ユーザーのアクセスを集めることができません。比較サイトの目的は、検索経由で集客をし、そのユーザーに対して比較コンテンツを通して成約率や広告収益を高めることにあります。SEOの知見が乏しい制作会社では自然検索からの集客ができず、せっかくのコンテンツや機能も活かしきれない可能性があるのです。

一方、SEOに強い会社は、検索意図に基づいたカテゴリ設計、内部リンクの最適化、メタ情報の設計などを通じて、検索上位表示を狙う戦略的なサイト構築が可能です。

実績があるか

比較サイト制作会社を選ぶ際には、比較サイトを制作し、成果を出した実績があるかどうかを確認しましょう。

成果を生む比較サイトを作るには、SEOの技術的知見はもちろん、説得力のあるコンテンツを作るノウハウやユーザーを購買に導く導線設計を行う力が必要です。実績が豊富な会社はこういった比較サイトの構築ノウハウを既に持っており、成果を出すための再現性が高いです。

逆に、実績がない会社に依頼すると、SEOの設計が甘かったり、ユーザー導線が不自然だったり、コンテンツの品質が悪かったりして成果を出すことができない可能性があるので注意しましょう。

ライティングノウハウがあるか

比較サイトの制作会社を選ぶ際には、ライティングノウハウがあるかどうかも確認すべきです。

比較サイトでは、単に情報を並べるだけではユーザーの心を動かすことができません。商品やサービスを比較した上で、どれを選ぶべきかを読者自身が納得できるように導く文章構成や言葉の選び方が重要です。ライティングノウハウのある会社であれば、読者の疑問や不安に寄り添いながら、納得感を持って自社サービスを購買してもらうためのコンテンツを制作することができます。

ライティングスキルがある会社であれば、「Aはコスパ重視の人におすすめ」「Bは品質重視の人に最適」といった具体的な読者像を提示しながら言語化し、納得感のある提案をすることができます。これによりユーザーは安心して選択でき、成果を出せるサイトになるでしょう。

E-E-A-Tを意識した情報を提供しているか

比較サイト制作会社を選ぶ際には、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を意識した情報を提供しているかを確認しましょう。

E-E-A-TはGoogleがコンテンツの品質評価において重視している指標であり、これを意識した情報設計ができていないサイトは、検索上位に表示されにくくなる可能性があります。特に比較サイトでは、ユーザーが購買や契約といった意思決定を行うため、信頼できる情報源であることが求められます。制作会社がE-E-A-Tを理解し、実践できているかどうかは、サイトの評価と成果に直結するのです。

比較サイトにおいて、信頼性の高い情報源を引用する、専門家の監修をつける、商品レビューに実際の体験談を掲載するなど、E-E-A-Tに対してどのような施策を行うかを確認するのがよいでしょう。

定量的な指標を元に比較しているか

比較サイト制作会社を選ぶ際には、定量的な指標をもとにコンテンツを比較・構成しているかを確認するのも重要です。「◎」や「△」などのように比較をするサイトがありますが、主観的な評価で比較をしてしまうとユーザーにとって信頼性に欠ける情報となってしまいます。

定量的な情報はユーザーにとって客観性が高く、信頼性を感じさせる要素となります。価格、スペック、機能数、対応件数、顧客満足度など、数値に基づく比較はユーザーの意思決定をサポートしやすく、結果的にサイトのCVにもつながるでしょう。SEOの観点でも、明確な数値を示したコンテンツは専門性・信頼性の高いページとして評価されやすくなります。

制作会社がどのような指標を元にコンテンツを作るのかを確認するようにしましょう。

比較サイトを作る前に社内で検討しておくべきポイント

比較サイトを作る前には、社内で決めておいたほうがよいポイントや考えておいたほうがよいポイントがあります。

費用対効果

比較サイトの制作を検討する際は、まず「費用対効果」を明確にしておいたほうがよいです。比較サイトは、単なる企業紹介サイトやサービス一覧サイトと比べて、コンテンツの制作量や設計の工数が多くなるため、ある程度の制作費や運用コストがかかります。

そのため、事前に「どれくらいの費用をかけられるか」「その投資によってどれほどのリード・売上が期待できるか」といった視点で、ROIを試算しておく必要があります。また、比較サイトは公開から長期的に成果を生むことができるので、目先の成果だけでなく長期的に資産となるコンテンツやSEO効果を見込んで、中長期的な視点で効果を測ることも大切です。

月々の運用コスト（記事更新・保守・解析ツールの導入など）も踏まえたうえで、予算配分や体制構築についても事前に整理しておきましょう。費用対効果が明確であれば、社内の合意形成もスムーズになり、戦略的に比較サイトの制作・運用を進めることができます。

オウンドメディアとの比較

比較サイトを立ち上げる前に、比較サイトよりもオウンドメディアを使うべきか、比較サイトとオウンドメディアの役割の違いなどについて検討しておいたほうがよいでしょう。

比較サイトはオウンドメディアではできない他社との比較が可能です。一方で、オウンドメディアは自社視点から専門知識や活用事例、業界トレンドなどを丁寧に伝える役割を担います。認知拡大や信頼性の向上、SEOによる流入獲得を目的とする場合には、オウンドメディアの方が適しているケースもあります。

比較サイトとオウンドメディアはマーケティングファネルの異なるフェーズに対応する補完関係にあります。認知・興味段階ではオウンドメディア、比較・検討段階では比較サイトというように、それぞれの特性を理解し、両者を組み合わせて活用することで、より高い集客効果とコンバージョン率の向上が期待できるでしょう。

法的リスクや景表法への配慮

比較サイトを立ち上げる際には、法的リスクや景品表示法（景表法）への配慮が欠かせません。比較情報を提供するうえで、根拠のない表現や誤認を招くような記述をすると、不当表示とみなされる可能性があり、行政指導や措置命令の対象になるおそれがあります。

特に注意すべきは、「優良誤認表示」や「有利誤認表示」です。たとえば「No.1」「業界最安値」「一番人気」といった表現は、必ず第三者機関の調査データや自社調査の根拠が必要です。これらの表現を使用する場合は、その調査概要や出典を明示するなど、裏付けとなる情報をしっかり掲載しましょう。

また、比較対象となる他社の商品やサービスに関しても、公正かつ正確な情報を掲載することが求められます。意図的にネガティブな情報を強調したり、自社を過剰に優位に見せる構成にすると、名誉毀損や営業妨害といったリスクにつながることもあります。法的な問題を未然に防ぐためにも、制作前に弁護士や専門家に相談したり、社内で法務チェックのフローを組み込むことが重要です。

運用体制・更新頻度

比較サイトは一度作って終わりではなく、継続的な運用と情報更新が必要なメディアです。そのため、あらかじめ運用体制や更新のルールを社内で検討・整備しておくことが重要です。

掲載している商品やサービスの価格、スペック、提供条件は日々変化していくため、情報の鮮度を保つことが信頼性の維持につながります。情報が古くなったまま放置されているサイトは、ユーザーからの信頼を失うだけでなく、検索エンジンからの評価も下がるおそれがあります。

また、運用体制としては、コンテンツの編集・確認・公開を担う担当者の配置に加え、SEOやアクセス解析、広告運用なども含めた業務の分担を明確にしておく必要があります。定期的に競合サイトや市場の動向をチェックしながら、比較軸の見直しや新しい商品の追加など柔軟な対応も求められます。

まとめ

比較サイトは、比較検討段階の質の高いユーザーを集客でき、競合との比較を通じて効果的に自社サービスを訴求できるマーケティング施策です。ただ、実際に成果を出す比較サイトを構築・運用するのは簡単ではありません。SEO設計、コンテンツ戦略、UI/UX設計、分析・改善サイクルまで、多岐にわたる専門知識とノウハウが必要です。

CINACAでは、比較サイトの企画・構成から制作・運用・改善まで、ワンストップで支援しています。ユーザーの自然な購買行動を促すコンテンツや信頼性の高いコンテンツを作るノウハウがあるので、検索流入を伸ばしながら、成果につながるサイトを構築いたします。SEO・導線設計・ライティング・サイト制作・運用という、比較サイトにおいて重要な要素のすべてにおいて高いレベルでノウハウを保有しています。

「比較サイトを作ってみたいが、何から始めればいいか分からない」「既存のサイトが成果につながっていない」といったお悩みをお持ちの方は、ぜひCINACAにご相談ください。

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