オウンドメディア運用代行会社20選！失敗しない外注のポイントも解説

2025/06/13

オウンドメディア

「オウンドメディアの運用を外注したいけど、どこに依頼すればいいか分からない…」「運用代行って結局どこまでやってくれるの？料金の相場も気になる…」と疑問を持っている人も多いと思います。

オウンドメディアの運用は、成果を出すために戦略設計・コンテンツ制作・効果測定など多岐にわたるスキルと工数が必要です。だからこそ、適切な代行業者を選ばないと、コストだけかかって効果が出ないという事態にもなりかねません。

この記事では、オウンドメディア運用代行のメリットやデメリット、費用相場や内訳、業者選定のポイント、失敗しないための注意点について詳しく解説していきます。

オウンドメディア運用代行とは？基本と重要性を解説

まずオウンドメディア運用代行の意味や目的、役割、必要な作業などを解説します。

オウンドメディア運用代行とは

オウンドメディア運用代行とは、自社に代わって専門業者がオウンドメディアの企画・制作・運用を総合的にサポートするサービスです。

多くの企業ではオウンドメディアの立ち上げや継続的な運用に必要なノウハウやリソースが不足しており、自社で完結するのが難しいケースが少なくありません。そこで、専門知識を持った代行業者が企画立案から記事制作、SEO対策、アクセス解析まで一貫して支援することで、より効果的なメディア運営が可能になります。

オウンドメディア運用代行は、専門知識と経験を活かして企業の情報発信を効率化し、成果につなげるための重要な役割を担っています。

オウンドメディアの運用に必要な業務とは

オウンドメディアの運用には、戦略設計からコンテンツ制作、効果測定まで、さまざまな業務が必要となります。

オウンドメディアは作って終わりではなく、継続的に成果を出すための改善サイクルを回す必要があります。ターゲット設定やペルソナ設計といった戦略立案から始まり、SEO対策を施した記事の制作、SNSやメールによる拡散、アクセス解析による改善ポイントの抽出など、多くの作業が必要になってきます。

例えば、SEOを意識した記事を制作するには、まず検索ニーズに合致するキーワードを調査し、そのキーワードに基づいた構成を設計する必要があります。その後、ユーザーにとって価値のある内容を分かりやすく執筆し、公開後もGoogleアナリティクスやサーチコンソールなどのツールを活用して成果を定量的に測定しなければなりません。

オウンドメディア運用代行のメリット

オウンドメディアの運用代行にはどのようなメリットがあるのでしょうか。

社内リソースを有効活用できる

オウンドメディア運用を代行することで、社内リソースを有効に活用することができます。

オウンドメディアの運用には専門性が高く工数のかかる業務が多数存在し、これをすべて社内で対応するのは非効率になりやすいです。専門外の業務に社内の人材を割くことで、本来注力すべき中核業務に影響が出る可能性もあります。

運用代行会社に外注することで、各工程を専門のチームが担い、社内の担当者は戦略の意思決定やコンテンツチェックなど、コア業務に集中できます。その結果、人的資源を浪費せずに、メディアの成果を最大化することが可能になるのです。

コンテンツの質と量を安定して確保できる

オウンドメディアの運用代行を活用することで、コンテンツの質と量を安定して確保することができるというメリットがあります。

運用代行にはSEOに強い専門チームが在籍しており、検索エンジンに評価されやすい高品質な記事を、計画的かつ継続的に制作できる体制が整っています。社内だけで対応する場合、リソース不足やノウハウの欠如によってコンテンツの更新が滞ったり、質のバラつきが生じることが少なくありません。

運用代行を利用すれば、あらかじめ設計されたキーワード戦略や投稿スケジュールに沿って、一定の頻度で質の高い記事を制作・公開でき、SEO上の継続的な効果を維持できるのです。

SEOやアクセス解析などの専門的な施策が可能

オウンドメディア運用代行を利用することで、SEO対策やアクセス解析といった専門的な施策を実施できるようになります。運用代行を行う企業はSEOに関する知見や分析ツールを活用し、検索順位の向上やユーザー行動の可視化など、成果に直結する施策を継続的に実施できる体制を整えています。これにより、企業内に専門知識がなくても、効率よくメディアを成長させることが可能になります。

例えば、自社だけでSEO対策を行おうとした場合、Googleのアルゴリズム変更への対応や、ユーザーの検索意図に沿ったキーワード設計、内部リンク構造の最適化、CVR改善に向けたアクセス解析など、多岐にわたる専門知識と時間が必要になります。しかし、運用代行ではこれらを一貫してプロが対応し、PDCAサイクルを回すことで、成果を可視化しながら最適化を進めることができるのです。

施策のPDCAを継続的に回せる

オウンドメディア運用代行を利用することで、SEO施策におけるPDCAサイクルを継続的かつ効果的に回すことができます。運用代行を担う専門業者は、SEOにおける施策の企画（Plan）、実行（Do）、検証（Check）、改善（Act）を定期的に繰り返し、メディアの成果を着実に積み上げていく体制を持っています。

SEO施策を自社のみで運用する場合、アクセス解析の数値は確認できても「なぜ成果が出ないのか」「どのコンテンツを改善すべきか」といった判断が難しく、結果としてPDCAのCやAの工程が抜け落ちてしまうことがよくあります。しかし、運用代行ではGoogleアナリティクスやSearch Consoleの分析を元に、検索順位やCTR、直帰率など多角的な視点で課題を抽出し、コンテンツ修正や内部リンク改善といった具体策をスピーディーに実行できるのです。

施策のPDCAを継続的に正しく回すためには、オウンドメディア運用代行を活用するのが非常に効果的です。

オウンドメディア運用代行のデメリット

オウンドメディアの運用代行にはメリットだけでなくデメリットもあります。

自社の意図や文化が伝わりにくいことがある

オウンドメディア運用を代行会社に任せると、自社の意図や文化が正確に伝わらないことがあります。運用代行会社が第三者である以上、自社の理念や価値観、社内の雰囲気まで深く理解するのが難しい場合があるのです。

社内のリアルなエピソードや社員の声を交えた記事が求められる場合、代行会社が表面的な情報しか持っていないと、読者に響くコンテンツに仕上がらない可能性があります。しかし、事前に企業理念やペルソナ、トンマナ（トーン＆マナー）を明確に共有し、継続的なコミュニケーションを取ることで、こうしたギャップはある程度解消できます。

このように、オウンドメディア運用を代行する場合には、自社の意図や文化が正確に伝わらない懸念があるため、継続的な情報共有と密なコミュニケーションが不可欠なのです。

外注コストが継続的に発生する

オウンドメディア運用代行を利用する場合、外注コストが継続的に発生する点は無視できないデメリットといえるでしょう。

オウンドメディアは長期的な運用が前提であり、記事の制作、SEO対策、アクセス解析など、毎月一定の業務を委託することで、継続的な費用がかかってしまいます。しかも、成果が出るまでには時間がかかるため、初期投資に加えて中長期的なコスト負担を見越す必要があるのです。

記事制作費やSEO施策、アクセス解析、改善提案などが積み重なることで、月額数十万円規模の支出になることも珍しくありません。特に専門性の高い業界や競合の多い分野では、より質の高いコンテンツや高度なSEO戦略が求められるため、外注費用がさらに増加する傾向にあります。

社内にノウハウが蓄積されにくい

オウンドメディア運用を外部に委託すると、社内にノウハウが蓄積されにくいというデメリットがあります。運用の大部分を外注してしまうことで、記事制作やSEO対策、アクセス解析などの実務経験が社内で積まれず、担当者が運用スキルやマーケティング知識を習得する機会を失ってしまうのです。結果として、社内に専門性が育たず、将来的な内製化が難しくなるリスクがあります。

例えば、運用代行会社にコンテンツ制作とSEO改善をすべて任せている企業では、レポートの確認や簡単なやり取りのみで業務が完了してしまい、社内のマーケティング担当者が「なぜこの施策を行うのか」「どうやって成果につなげたのか」を理解しきれない傾向があります。

しかし、定例ミーティングを通じて知識共有を行ったり、一部の業務を内製化したりすることで、ノウハウを少しずつ社内に取り入れる工夫は可能です。

オウンドメディア運用代行の費用相場と内訳

オウンドメディア運用代行をするときにはどれくらいの費用がかかるのでしょうか。相場と内訳を解説します。

オウンドメディア運用代行の費用相場

オウンドメディアの運用代行にかかる費用は、依頼する業務の範囲やメディアの規模によって大きく異なりますが、一般的な相場は以下の通りです。

規模	記事数の目安	費用相場（月額）
小規模	月4本程度	10万〜30万円
中規模	月8〜12本程度	25万〜70万円
大規模	月20本以上（戦略立案含む）	70万円〜150万円以上

費用が高額になるケースでは、コンテンツ制作だけでなく、キーワード選定やSEO対策、アクセス解析、改善提案などの包括的なマーケティング支援が含まれていることが多いです。

オウンドメディア運用にかかる費用の内訳

オウンドメディア運用代行の費用は、主に以下の要素で構成されます。

項目	内容	費用目安
戦略立案費用	市場調査、競合分析、ペルソナ設定、キーワード選定など	初期費用：10万〜30万円程度
コンテンツ制作費用	記事の執筆、編集、画像制作など	1記事あたり：2万〜8万円
SEO対策費用	内部SEO、構造化データ、被リンク施策の提案など	月額：5万〜10万円程度
分析・改善提案費用	GoogleアナリティクスやSearch Consoleを活用した分析と提案	月額：5万〜10万円程度

オウンドメディアの運用代行費用は、目的や規模によって大きく異なります。コンテンツ制作だけでなく、戦略立案や分析まで含めた包括的な支援を受けることで、より高い成果を期待できます。自社のリソースや目標に合わせて、最適なサービスを選定することが重要です。

オウンドメディアの費用を徹底解説！フェーズや規模ごとの費用も解説

オウンドメディア運用代行の選び方

オウンドメディアの運用代行を依頼する際には業者選びが重要です。

対応範囲と得意分野を確認する

オウンドメディア運用代行を選ぶ際には、対応範囲と得意分野をしっかりと確認することが重要です。

代行会社ごとに対応できる領域や強みが異なっており、自社の目的に合った専門性を持つ会社を選ばなければ、期待する成果が得られにくくなるからです。各社には「小規模運用に強い」「大規模なコンテンツ量産が可能」「BtoB分野に精通している」「企画提案力に優れている」など、それぞれ特化した分野があります。

例えば、限られた予算でスモールスタートしたい企業が、大規模運用を得意とする会社に依頼してしまうと、コスト面での負担が大きくなる可能性があります。逆に、業界特化のBtoBメディアを運営したい場合に、BtoC向けのエンタメ系に強い会社を選んでしまうと、ターゲットに響かないコンテンツが量産されてしまうこともあるのです。

自社の運用スタイルや目的に合致したパートナーを見つけるためには、オウンドメディア運用代行会社の対応範囲と得意分野を事前にしっかり確認することが不可欠です。

実績や事例を確認する

オウンドメディア運用代行を依頼する際は、実績や事例を確認することが重要です。

これまでにどのような企業と取引し、どのような成果を上げてきたのかを把握することで、その代行会社の信頼性や実力を客観的に判断できます。とくにSEOにおいては、コンテンツの質や検索順位の実績が成果を大きく左右するため、具体的な事例の確認は欠かせません。

さらに、自社でオウンドメディアを運営し、実際に成果を出しているかどうかも注目すべきポイントです。理論だけでなく、自ら実践して成果を上げている会社であれば、再現性の高いノウハウや改善力が期待できます。このように、実績や事例を確認することは、代行会社の実力を見極め、自社に最適なパートナーを選ぶうえで欠かせないステップです。

担当者との相性やコミュニケーション力

オウンドメディア運用代行を選ぶ際には、担当者との相性やコミュニケーション力を重視することが重要です。

オウンドメディアの運用は継続的かつ戦略的な取り組みが求められ、担当者との密な連携が成果に直結するからです。施策の方向性や改善案、コンテンツ制作の意図などを的確に共有し、相互に理解し合える関係性があってこそ、質の高いコンテンツ運用が実現します。

例えば、SEOに強い会社であっても、担当者と意思疎通がうまくいかないと、「本来訴求したいターゲット層とズレたコンテンツが量産される」「フィードバックが活かされない」など、運用の成果に悪影響を及ぼしてしまうかもしれません。担当者との相性やコミュニケーション力を必ず確認するようにしましょう。

AI活用のノウハウの有無を確認

オウンドメディア運用代行を選ぶ際には、AI活用のノウハウがあるかどうかを必ず確認すべきです。

近年のAI技術の進化により、SEO分野でもコンテンツの企画や作成、分析にAIを活用するケースが増えています。AIは膨大な検索データをもとにユーザーの検索意図を把握し、効果的なキーワード選定や構成案の提案を自動で行うことが可能です。こうした技術を使いこなすことで、コンテンツの質と量を両立しながら、より効率的に検索順位を上げることができます。

AIを利用することでコンテンツの自動生成や改善提案を短時間で行えるため、継続的なPDCAを高速で回すことができます。もちろんAIだけでは読み手に響く文章を作るのは難しい部分もありますが、人間の編集力と組み合わせることで、SEO効果の高い記事を効率よく量産することが可能です。

AIを活用したコンテンツ作成や分析のノウハウを持つ運用代行会社を選ぶことで、SEO成果をより確実に、かつスピーディーに得ることができるでしょう。

【目的別】オウンドメディア運用代行おすすめ20選

では、実際にオウンドメディアの運用代行を依頼できる会社を、対応範囲や得意分野別に紹介します。

小規模なサイトを低コストで運用するなら

小規模なサイトを低コストで運用したい場合は、初期費用や月額費用が抑えられていて、必要最低限の機能に絞ったプランを提供している会社を選ぶのがポイントです。また、小規模な会社は大手に比べて料金が安い傾向にあるため、予算を抑えたい場合にはおすすめです。

1.CINACA

自社メディアの記事なので、弊社のことを紹介させてください。CINACAは、主にSEOやオウンドメディア制作・運用、ライティング、Web制作の支援を行っている会社です。低コストで質の高いサービスを提供することで、中小企業やスタートアップのWeb集客をサポートしています。SEOやマーケティング、ライティングにおいて多くの実績があります。

オウンドメディア運用代行においては、効果的なSEO対策を施した記事作成からサイトの更新・分析まで一貫して対応しています。これにより、検索エンジンでの上位表示を狙いながら、ターゲットユーザーに響くコンテンツを提供し、集客力の向上を実現します。

また、クライアントのサービスや理念、強みなどを念入りにヒアリングすることで、方向性のずれが生じないようにし、その企業ならではの魅力を的確に伝えるコンテンツを制作しています。単なる情報発信ではなく、企業の想いやブランドイメージをコンテンツに反映させることで、読者との信頼関係を築き、結果としてコンバージョン率を高めています。

さらに、AIツールの活用にも積極的に取り組んでおり、自社メディアの記事制作にAIを導入することで、スピードと品質を両立。AIが担うデータ分析や構成案の作成と、ライターのクリエイティブな表現力を組み合わせることで、精度の高いコンテンツを効率的に提供しています。10万円という低コストから運用代行を行うことができるのも魅力です。

CINACAのオウンドメディア運用はこちら

2.めぐみや

株式会社めぐみやはWebマーケティング支援会社であり、SEO対策やWeb広告の運用代行、Webサイトやコンテンツの制作、さらにはオウンドメディアの構築・運用まで、幅広いサービスを提供しています。2015年の設立以来、企業のWeb集客を総合的に支援しており、特に中小企業やEC事業者を中心に多くの実績を持っています。

オウンドメディア運用代行においては、競合調査やキーワード選定といった戦略設計の段階から、記事のライティング、SEOの最適化、公開後のサイト更新や運用までを一貫して対応。さらに、必要に応じてリスティング広告などの有料施策も組み合わせることで、自然検索だけにとどまらない集客の最大化を図っています。

また、めぐみやの特徴として、「恵ある集客」というコンセプトのもと、単発の施策ではなく、継続的に成果を生み出す体制づくりに力を入れている点が挙げられます。Googleパートナーとしての認定も受けており、マーケティングツールや分析ノウハウの活用にも長けているため、安心して任せることができる運用パートナーと言えるでしょう。

3.Appmart

Appmart株式会社は、2014年設立以来、幅広い業界でオウンドメディアの制作・運用を手掛けています。SEOに強みを持つディレクター・ライター・編集者がチームを組み、企業のWeb集客やブランディングの支援に注力しています。

オウンドメディア運用代行では、まず戦略設計やペルソナ設定、競合調査を行い、その後、記事の企画・ライティング・リライト、構成設計といったコンテンツ制作を一貫して担当。公開後のアクセス解析やユーザー行動分析に基づいて改善を重ねることで、SEO効果を最大化し、検索流入やコンバージョンの向上を支援します。

費用モデルは、依頼内容や運用範囲に応じて選べるプラン制となっており、戦略代行プランは月額20万円〜、ベーシック・フルオーダー形式の「おまかせプラン」については要見積もりです。

4.サクラサクマーケティング

株式会社サクラサクマーケティングは、2005年に設立されたSEOに特化したWebマーケティング企業です。設立以来、幅広い業界や規模の企業を支援しています。

オウンドメディア運用代行サービスでは、広告に依存しない「自然検索による集客」を主軸としており、SEOとコンテンツマーケティングのノウハウを駆使して、売上につながる仕組みづくりを一緒に構築するアプローチを重視しています。

営業部門を設けず、SEOの専門コンサルタントが直接対応する体制を取っているため、無駄なコストを抑えつつ、実効性の高い提案が可能です。また、内製化支援やセカンドオピニオンの提供にも対応しており、クライアントのニーズに応じた柔軟な契約・運用が行えるのも強みです。月額コンサルティング費用15万円〜、記事単価6万円〜（3000字程度）と、質の高いコンテンツをリーズナブルに提供しています。

大規模サイトの運用をしたいなら

大規模なオウンドメディア運用代行をしたいなら、戦略設計から制作、運用、分析までを一貫して対応できる体制を持つ会社を選ぶのが重要です。特に、多数の記事やページの管理、複数部門との連携、大量のデータを活用した改善提案が求められるため、豊富な実績と高度な運用ノウハウを持つパートナーが不可欠です。

5.アイレップ

株式会社アイレップは、検索エンジンマーケティング（SEM）を中心とした運用型広告分野において国内有数の実績を誇る企業です。広告だけにとどまらず、統合的なマーケティング支援、データ活用、クリエイティブ制作、そしてコンテンツ戦略まで、デジタル領域全般における包括的なサービスを提供しています。

アイレップはオウンドメディアの運用において、コンテンツの企画・制作から、SEO対策、アクセス解析、改善提案、SNSとの連携まで、オウンドメディアの運用に関わるすべての工程を一貫してサポートが可能です。

大規模な案件に対しても、専任の編集チームやSEOコンサルタント、クリエイティブディレクターを配置し、企業のマーケティング戦略に合致した成果重視のオウンドメディアを構築・運営するノウハウを持っています。

6.ウィルゲート

株式会社ウィルゲートは、SEOを中心としたコンテンツマーケティング支援を提供しており、これまでに7,700社以上のクライアントに対してサービスを展開しています。

SEOコンサルティング、コンテンツ制作、データ分析、ツール開発など、Web集客に関する幅広いサービスをワンストップで提供しています。特に、独自開発したSEOツール「TACT SEO」や、オンライン編集チーム構築サービス「EDITORU」など、技術力とノウハウを活かした支援が特徴です。

多くの大手企業や複数の業界にわたるメディア運用を手掛けてきた経験により、規模が大きく複雑なサイトでも効果的なコンテンツ戦略やSEO対策を立案・実施できます。また、専任のコンサルタントチームがクライアントのニーズに合わせて綿密な分析を行い、最適な運用プランを提供するため、効率的かつ持続的な成果を実現可能です。

7.PLAN-B

株式会社PLAN‑Bはデジタルマーケティングの専門企業で、SEO対策、広告運用、Web制作、自社プロダクト開発などを通じて、企業のマーケティングDXを支援しています。大阪と東京に拠点を構え、これまで累計5,000社以上の支援実績を持ち、特にSEO分野において高い専門性と実績があります。

大規模オウンドメディア運用サービスでは、戦略設計からコンテンツ制作、運用までを一貫して提供しています。メディア立ち上げに必要な競合分析やターゲット設計を行い、専任のSEOコンサルタントと編集者、ライターが連携して高品質なコンテンツを制作します。

また、CMS構築や記事投稿の代行、検索順位のモニタリングなど、日々の運用面も細かくサポートしてくれます。自社開発したSEOツール「SEARCH WRITE」により、SEOの施策立案から効果測定までを一元管理できます。記事制作は15本単位で依頼可能で、戦略的なパックプランも用意されています。

8.フルスピード

フルスピード株式会社は、2001年に設立された日本のデジタルマーケティング企業で、SEOやコンテンツマーケティング、アドテクノロジー、SNS運用支援などを中心に幅広いマーケティングソリューションを提供しています。

フルスピードは特にSEO領域での豊富な実績と知見を持っており、大規模なオウンドメディアの構築・運用において、戦略設計からコンテンツ制作、技術的なSEO施策まで一貫して支援できる体制が整っています。累計5,000社以上の支援実績があり、多様な業界・規模の企業に対応可能です。

同社の強みのひとつは、テクニカルSEOとコンテンツSEOの両面に精通している点です。アルゴリズム変動に強い設計と運用を行いながら、検索意図にマッチした高品質な記事制作によって、長期的に成果が出るメディアづくりを実現しています。また、独自のツールやデータ分析に基づいたPDCA体制により、戦略の精度を高めるとともに、改善サイクルを効率的に回すことができます。

BtoB向けオウンドメディアの運用をしたいなら

BtoB向けのオウンドメディアを運用する際には、企業がターゲットだからこそ、BtoC向けとは異なった運用が必要になります。専門性や信頼性の高い情報が求められるので、業界知識に精通し、論理的かつ正確なコンテンツ制作ができる会社に代行を依頼しなくてはなりません。

9.CINACA

CINACAは、BtoB領域において、信頼性と成果を重視したコンテンツマーケティングを得意とする制作会社です。

統計データや調査レポート、アンケート結果、さらには学術論文などをもとに、信頼性コンテンツを構築することを心がけています。これにより、読者の納得感や説得力が高められるとともに、SEOにおいても専門性・権威性・信頼性（E-A-T）の観点から高く評価されやすく、検索流入の安定的な獲得にもつながっています。

さらに、CVにつながるユーザーの行動導線を重視しており、ニーズが顕在化しているターゲットに向けたコンテンツの設計に注力しています。課題意識の高い読者に対して、ピンポイントで響くテーマや見出し、情報構成を設計することで、ホワイトペーパーや資料請求などへの遷移率を高める仕掛けが随所に施されています。

オウンドメディア単体ではなく、ホワイトペーパーや導入事例、ウェビナーなどのコンテンツ資産と連動させた動線設計も得意とし、見込み顧客との接点を深めながら、リード獲得や育成へとつなげるトータルな仕組みを構築できるのが大きな強みです。

CINACAのオウンドメディア運用はこちら

10.ベイジ

ベイジ（baigie）は、BtoB領域に強みを持つWeb制作会社であり、オウンドメディアの戦略設計からコンテンツ制作、運用支援までを一貫して手がけています。特に、BtoBビジネスにおける購買プロセスや顧客心理を深く理解している点が大きな特長で、見込み顧客との信頼関係を築くことを目的とした論理的かつ構造的なコンテンツ設計に定評があります。

制作物はいずれも「誰に・なぜ・どのように伝えるか」を徹底的に考え抜いたものになっており、表面的なキーワード対策や記事量産ではなく、企業の専門性や強みを言語化し、コンテンツを通じてブランド価値を高めることに重きを置いています。

さらに、WebサイトやメディアのUI/UX設計にも力を入れており、情報設計とデザインを両立させた質の高い成果物を提供してくれるため、単なるコンテンツ制作にとどまらず、オウンドメディア全体の価値向上を目指す企業にとって頼れるパートナーとなるはずです。

11.ナイル

ナイルは、デジタルマーケティング全般を支援する総合的なコンサルティング会社であり、BtoB企業向けのオウンドメディア運用にも豊富な実績を持っています。特にSEOの知見とコンテンツマーケティングのノウハウに優れており、「成果につながるコンテンツ戦略」を軸に、メディアの立ち上げから運用、改善までを一貫してサポートしています。

ナイルの強みは、単なる記事制作にとどまらず、企業の事業課題やマーケティングゴールを丁寧にヒアリングした上で、ターゲットユーザーに刺さる情報設計やコンテンツテーマを設計できる点にあります。特にSEOに関しては、膨大なナレッジと分析力を武器に、検索ニーズと企業の提供価値を結びつけた、再現性のある成果創出が可能です。

また、編集体制もしっかりしており、BtoB商材の特性や業界構造に応じて、専門性の高いライターや編集者がアサインされるため、読みやすく、かつ正確で深みのあるコンテンツを安定的に生み出すことができます。

12.イノーバ

イノーバは、BtoB企業に特化したコンテンツマーケティング支援を行う会社で、オウンドメディア運用においても多くの実績があります。単なる記事制作ではなく、企業のビジネスゴールに直結するマーケティング戦略を重視しており、見込み顧客の獲得からナーチャリングまでを視野に入れた設計力が強みです。

自社開発のCMSやマーケティングオートメーションツールも提供しており、戦略・制作・運用のすべてを一気通貫で支援できる体制を整えています。これにより、オウンドメディア単体の運用にとどまらず、営業やインサイドセールスと連携したマーケティング活動全体の最適化が図れる点が、他社にはない特徴と言えるでしょう。

また、イノーバのコンテンツ制作は、リサーチと設計に基づいたロジカルなアプローチが徹底されており、専門性の高い領域でも正確で説得力のある記事を作成することが可能です。特にIT、製造、医療など、複雑な業界構造や専門知識が求められる分野において、クライアント企業との綿密な連携をもとに、高品質な情報発信を支援しています。

インタビューやブランディングしたいなら

オウンドメディアの運用においては、SEO目的の記事以外にもインタビューやストーリなど、ブランディングのためのコンテンツを作成することも多いです。そういったコンテンツ作成に強みのある企業を紹介します。

13.LIG

株式会社LIGは、東京・上野を拠点とするWeb制作会社でありながら、自社で運営するオウンドメディア「LIGブログ」を通じて高い知名度を誇っている企業です。創業以来、ユニークな記事企画や社員インタビュー、ストーリー性のあるコンテンツなどを得意とし、読者の心を掴むブランディングに力を入れています。

LIGの強みは、「人を惹きつけるストーリーテリング」にあります。企業や社員の思いを丁寧に取材し、クリエイティブな構成と高いライティング力で、読み手の感情を動かすコンテンツを生み出します。また、写真や動画などのビジュアル面にもこだわり、印象に残るメディア体験を提供しています。

インタビュー記事や企業ストーリーの制作においては、単なる情報発信にとどまらず、「企業らしさ」や「文化」を伝える手段としてのブランディングを重視しており、採用広報やコーポレートサイトとの連動など、総合的なブランディング施策を支援することも可能です。加えて、Web制作やコンテンツマーケティング、システム開発、デザイン、動画制作など幅広いサービスをワンストップで提供しているため、オウンドメディアの立ち上げから運用、拡張までをトータルにサポートできる点も魅力です。

14.サムライト

サムライト株式会社は、コンテンツマーケティングを軸に企業のブランディングやオウンドメディア運用を支援する企業です。博報堂グループの一員として、マーケティング戦略とクリエイティブを両立した高品質なコンテンツ制作が可能であり、とくに「ブランドの世界観を表現するストーリーテリング」や「共感を呼ぶインタビュー記事」の制作に定評があります。

サムライトの強みは、企業の理念や価値観を深く理解し、それを丁寧に言語化・ビジュアル化する編集力と制作体制にあります。経験豊富な編集者やライター、カメラマン、ディレクターがチームとなって、単なる記事ではなく「読まれる、伝わる、記憶に残る」コンテンツを生み出します。

特に、企業の採用ブランディングやインナーブランディング（社内浸透）の文脈で、経営陣や社員へのインタビュー記事、ドキュメンタリー風のコンテンツなどを多数制作。ターゲットに応じた語り口やトーンの使い分けに長けており、共感や信頼を獲得するようなコンテンツを提供することを得意としています。

15.バーンワークス

バーンワークス株式会社は、企業のブランド価値を高めるためのコンテンツ制作とオウンドメディア運用に強みを持つ制作会社です。とくに、企業のストーリーや想いを丁寧に引き出し、インタビュー記事やドキュメンタリー風コンテンツとして形にする表現力に定評があります。

広告や販促のためのコンテンツだけでなく、採用広報・社内広報・企業ブランディングなど、企業と社会・社員・顧客との関係構築に寄与する「伝わるコンテンツ」の制作に注力。代表自らが編集者・ライターとして活動していた経歴を活かし、深掘りしたインタビューやストーリー性の高い記事を得意としています。

また、デザイン・写真・映像など、ビジュアル面にも力を入れており、読み手の感情に訴えるクオリティの高いコンテンツをワンストップで提供可能です。

16.TAM

TAMは大阪に本社を構える老舗のデジタルエージェンシーで、東京・ロンドン・シンガポールにも拠点を持つグローバルなクリエイティブ集団です。Web制作からアプリ開発、デジタルマーケティングまで幅広い支援を行っており、特に「ユーザーとの共感を生むコンテンツ設計」に強みがあります。

オウンドメディア運用においては、単なるSEO記事ではなく、企業の理念や価値観を言語化・視覚化するインタビューコンテンツやストーリーブランディングコンテンツの企画・制作に定評があります。経営者や社員へのインタビュー、顧客事例、創業秘話などを丁寧に掘り下げ、共感を呼ぶコンテンツに仕上げる力が評価されています。

「編集×デザイン×技術」の三位一体体制を特徴としており、記事制作だけでなくUI/UX設計やデータに基づく改善提案までワンストップで対応可能です。

企画重視の運用をしたいなら

オウンドメディアの運用においては、読者の興味を惹きつける、ほかにはない斬新な企画の記事を作る場面もあります。ここでは企画力、発想力に優れた運用代行会社を紹介します。

17.Huuuu

Huuuuは、「心を動かす企画」を得意とするクリエイティブ集団で、メディア運営や広告制作、イベント企画など、幅広い領域で独自の発想力を発揮しています。オウンドメディアの運用においては、読者の興味を惹きつける独創的な切り口や、SNSで拡散されるような話題性のある企画を立案・実行する力に定評があります。

Huuuuの強みは、単なる記事制作にとどまらず、「企画」を軸としたストーリーテリングとビジュアル設計を融合させる点にあります。例えば、社員のキャラクターを前面に出した特集企画や、読み物として楽しめる漫画コンテンツなど、エンタメ性を持たせつつ、企業メッセージを自然に伝える設計がなされています。

また、「書く・撮る・つくる」をすべて自社で完結できる体制を持っており、ライター、フォトグラファー、デザイナー、ディレクターが密に連携しながら、高品質なコンテンツを提供します。メディアの世界観づくりにも長けており、ユーザーがファンになって継続的に訪れたくなるようなメディア運用が可能です。

18.CINRA, Inc.

CINRA, Inc.は、カルチャーやクリエイティブ分野に強みを持つコンテンツ制作会社で、オウンドメディアの企画・運用においても独自の視点と表現力を武器にしています。特に、企業や自治体、教育機関などと連携しながら、単なる情報発信にとどまらない、深みのあるストーリー性と社会性を備えたメディア運営を得意としています。

CINRAの特徴は、メディアの企画段階から深く関わり、その企業ならではの“らしさ”を引き出す編集力と構成力です。取材・インタビューの技術にも定評があり、人物や企業の思想・ビジョンをしっかり言語化し、読者の共感を得るコンテンツに仕上げます。また、カルチャー系やサステナビリティ、ダイバーシティといったテーマを得意とし、企業の社会的価値を高めるブランディング型メディアとの相性も抜群です。

19.CROCO

CROCOは、SEOに強みを持ちながらも、ユニークな企画設計にも定評のある運用支援会社です。例えば、検索ボリュームだけに頼らず、ユーザーの「本音」や「気づいていないニーズ」に焦点を当てたテーマを提案し、競合と差別化された切り口で記事を展開します。

実際の運用では、シリーズ化された特集企画や、インフォグラフィック・図解を活用した視覚的に伝わるコンテンツなど、「読まれるだけで終わらせない」企画力が光ります。

また、編集者視点でのコンテンツ設計や、複数回に分けたキャンペーン型のコンテンツ提案など、メディア全体の戦略性も重視しています。「面白さ」と「成果」を両立させたい企業にとって、CROCOは信頼できるパートナーとなるでしょう。

20.コンセプトラボ

コンセプトラボは、「人の心を動かすコンセプト設計」を強みとするコンテンツ企画・制作会社です。単なる記事制作にとどまらず、企業やブランドの持つストーリーや価値観を引き出し、それを伝えるためのユニークな切り口でコンテンツを企画・構成します。

たとえば、社員一人ひとりに焦点を当てたヒューマンストーリー企画や、商品開発の裏側を特集するドキュメンタリー風コンテンツなど、他にはない視点で読者の共感を引き出す手法を得意としています。文章だけでなく、写真や動画、デザインなど多様な表現手段を組み合わせ、メディア全体の世界観づくりにもこだわっています。

「面白くて、伝わる」企画を実現したい、ブランドの個性をメディアに反映させたいという企業にとって、コンセプトラボは頼れる存在です。オウンドメディアを単なる情報発信の場ではなく、“ブランドの顔”として育てていきたい方におすすめです。

オウンドメディア運用代行で失敗しないためのポイント

オウンドメディアの運用代行を利用するときには、気を付けたほうがよいポイントがあります。

目的とKPIを明確に設定する

オウンドメディア運用代行で失敗しないためには、事前に目的とKPIを明確に設定することが重要です。

オウンドメディア運用の成果は、すぐに見えるものではなく、中長期的な視点で評価されるべき取り組みです。そのため、「なぜオウンドメディアを運用するのか」という目的と、それに紐づくKPIを設定しておくことで、成果の可視化と改善の方向性が明確になります。目的とKPIが曖昧だと、施策の優先順位が定まらず、運用が場当たり的になり、結果として効果が出ないことにつながってしまいます。

例えば、「とにかくアクセス数を増やしたい」という曖昧な目標だけでは、記事数を増やす方向に偏りがちです。しかし、求めている成果が「資料請求の増加」や「問い合わせの獲得」であれば、KPIはCVRや流入経路の質にフォーカスするのがよいです。

オウンドメディア運用代行を活用する際には、目的とKPIを事前に明確化するようにしましょう。

自社のリソースと役割分担を整理する

オウンドメディア運用代行で成果を出すためには、自社のリソースと役割分担を事前に明確に整理しておくことが大切です。

運用代行を依頼する際、すべての業務を丸投げするのではなく、自社が担うべき部分と外部パートナーに任せる部分を明確にすることで、スムーズな連携と効果的な運用が可能になります。特にSEO施策においては、社内にしか持ち得ない情報や専門知識の提供が必要不可欠であり、その情報提供のスピードや正確性が、成果に直結するケースも多くあります。

自社が業界のトレンドや商品知識、顧客ニーズに関する情報を提供し、それをもとに代行会社がコンテンツを作成すれば、質の高いオリジナル記事が生まれやすくなります。さらに、編集や公開、分析などの実務を誰が担当するかを決めておけば、納期のズレや責任の所在の不明確さも防げるでしょう。

コンテンツの品質と一貫性を重視する

オウンドメディア運用代行では、コンテンツの品質と一貫性を重視することが成功のカギとなります。

検索エンジンはユーザーにとって有益で信頼できる情報を高く評価します。そのため、コンテンツの質が低かったり、記事ごとに方向性がバラバラだったりすると、SEO評価が下がりやすくなり、アクセス数や検索順位に悪影響を及ぼします。特にオウンドメディアでは、継続的に良質な記事を蓄積していくことがブランド価値向上にもつながるため、品質と一貫性は欠かせない要素です。

また、メディア内のコンテンツが統一感を持つことで、ユーザーが継続的に訪問しやすくなり、サイト全体の評価も向上します。SEO効果を最大化するためには、コンテンツの品質と一貫性の確保に注意をしましょう。